Campanha Quebrou Expectativas
A recente propaganda de Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres e veiculada no final de 2025, trouxe à tona uma série de debates acalorados. Com o conceito de “não começar 2026 com o pé direito, mas sim com os dois pés”, a marca conseguiu se destacar de forma marcante no cenário publicitário. Essa frase, que se tornou um verdadeiro bordão, não apenas atraiu a atenção do público, mas também gerou discussões acirradas devido às conotações políticas que muitos perceberam.
A crença de que entrar com o pé direito traz sorte é antiga e se popularizou ao longo dos anos. Um exemplo curioso vem de Petrópolis, onde a escada da residência de Santos Dumont exige que os visitantes subam com o pé direito, uma tradição que muitos ainda respeitam. Neste contexto, a campanha da Havaianas se aproveitou dessa simbologia para provocar reflexões, mas não sem controvérsias.
Repercussão e Críticas
A mensagem da campanha, que sugere uma postura positiva e proativa, foi interpretada por muitos como uma crítica velada a situações políticas atuais. O papel de Fernanda Torres, que interpretou Eunice, esposa do ex-deputado Rubens Paiva no filme “Ainda Estou Aqui”, adicionou uma camada de complexidade à propaganda, especialmente com a presença de uma fileira de sandálias vermelhas, que muitos associaram a um simbolismo político.
Essa abordagem não passou despercebida nas redes sociais, levando a um levantamento de críticas por parte de figuras públicas e consumidores de direita. A marca, por sua vez, optou por não se pronunciar oficialmente sobre as interpretações políticas, reforçando apenas a ideia de “ir com tudo, com os dois pés”. Esse silêncio pode ser visto como uma estratégia para não alimentar ainda mais a polarização que caracteriza o cenário brasileiro.
Boicote e Surpresas no Mercado
O que se seguiu foi uma onda de boicotes organizados contra a marca, com apoiadores da direita clamando por ações contra os produtos Havaianas. Fotos de sandálias sendo cortadas e jogadas nas ruas circularam nas redes, um gesto que, ironicamente, acabou servindo como publicidade gratuita para a marca. Em 48 horas, a campanha alcançou mais de 31 milhões de menções nas mídias sociais, um feito que demonstrou como a publicidade pode ser potente, mesmo diante de críticas.
Um especialista comentou sobre o impacto do boicote: “A estratégia de marketing da Havaianas acabou se beneficiando da própria controvérsia, tornando a marca ainda mais visível”. De fato, as ações da Alpargatas – empresa que controla a marca Havaianas – se recuperaram rapidamente, com um aumento de 3% nas ações, sinalizando que a empresa, mais uma vez, soube aproveitar a situação a seu favor.
A Habilidade de Transformar Críticas em Oportunidades
O que parece uma crítica pode, em última análise, se transformar em uma oportunidade. A frase popular “falem mal, mas falem de mim” nunca teve tanto sentido. A repercussão da campanha da Havaianas se transformou em um exemplo clássico de como a controvérsia pode ser uma aliada no marketing. Em tempos de divisão política, a marca conseguiu, de maneira inesperada, unir o público em torno de um assunto que gerou tanto amor quanto ódio.
Além das Havaianas, outras marcas já enfrentaram boicotes de diferentes vertentes políticas, mas a capacidade da empresa em transformar uma situação potencialmente negativa em um grande evento publicitário foi um verdadeiro gol de placa. A frase de efeito “Havaianas: todo mundo usa” foi rebatizada por muitos como “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”, causando grande repercussão e atraindo ainda mais atenção. O deputado federais Nikolas Ferreira, por exemplo, ajudou a amplificar esta mensagem, tornando-se um dos porta-vozes do movimento de boicote.
O Impacto Cultural das Havaianas
Desde sua criação nos anos 60, Havaianas se tornou um ícone cultural, representando não apenas uma opção acessível de calçado, mas também um símbolo da identidade brasileira. Sua ascensão ao status de produto querido por diversas classes sociais – muito semelhante ao jeans – evidencia a força da marca. Agora, emergindo dessa polêmica, a Havaianas mostrou que, mesmo em tempos de divisão e conflito, é possível encontrar um espaço no coração dos consumidores.
O resultado é claro: as filas nas lojas cresceram e as vendas dispararam, provando que a marca ainda mantém seu apelo e relevância no mercado. Assim, Havaianas não apenas sobreviveu a esta controvérsia, mas saiu dela mais forte do que nunca.