O Surgimento de um Polo de Moda Íntima em Juruaia
Ao entrar na zona urbana de Juruaia, Minas Gerais, o visitante é imediatamente saudado por um pórtico que proclama a cidade como “a capital da lingerie”. Este título não é apenas uma frase chamativa, mas reflete a essência da economia local. Situada em uma região tradicionalmente cafeeira, Juruaia, com seus 11.652 habitantes, conforme os dados do IBGE, ganhou destaque nas últimas três décadas ao desenvolver um setor de lingerie que hoje conta com mais de 200 confecções. Peças como calcinhas, sutiãs e pijamas são produzidas em larga escala, visíveis em diversas ruas do centro da cidade.
O interessante é que 95% desses negócios são liderados por mulheres, que geram aproximadamente 5.000 empregos e produzem nada menos que 1,5 milhão de peças mensalmente. O polo de lingerie local começou a se formar em 1992, com a iniciativa de duas empresas que, embora tenham encerrado suas atividades em menos de dois anos, inspiraram uma nova geração de empreendedores, muitos deles ex-funcionários que decidiram abrir seus próprios negócios.
Empreendedorismo Feminino em Alta
Tânia Mara Rezende, uma empresária de 45 anos, é um exemplo emblemático dessa mudança. Há duas décadas, ela decidiu investir na criação da Íntima Passion, uma confecção que se beneficia do Arranjo Produtivo Local (APL) que já havia se estabelecido. Para ela, a lingerie é atualmente mais relevante economicamente do que o café, não apenas por gerar mais empregos, mas também por atrair mão de obra de cidades vizinhas, como Muzambinho e Guaxupé.
“A mão de obra feminina prefere trabalhar nas indústrias da cidade ao invés do café. Manter essa visibilidade é fundamental para a economia local, que agora proporciona empregos e distribuição de renda. Em muitas famílias, as mulheres, seus maridos e até filhos estão envolvidos em pequenas empresas que prestam serviços a outros”, explicou Tânia, que já foi presidente da Aciju e atualmente emprega cerca de 150 pessoas em sua confecção, produzindo 30 mil peças mensais.
Crescimento e Inovação no Setor
Com uma produção de cerca de 22 milhões de peças anualmente, o PIB de Juruaia cresce cerca de 30% ao ano, segundo dados da prefeitura. Outros polos de destaque no Brasil estão em Fortaleza e Nova Friburgo. Embora a maioria dos negócios seja comandada por mulheres, há exceções, como Val Allans, um jovem empresário que se destacou ao apostar na produção de lingerie.
Allans, que começou sua trajetória no setor por meio de sua família, observou o crescimento do nicho de homewear durante a pandemia, refletindo uma demanda por roupas confortáveis e funcionais. “Juruaia se adapta rapidamente às tendências de mercado e à preferência do consumidor”, comentou ele.
Um Mercado em Expansão
O setor de lingerie em Juruaia não se limita apenas a calcinhas e sutiãs, que representam cerca de 70% da produção. A cidade também fabrica peças de moda praia, fitness e sleepwear, gerando um faturamento superior a R$ 15 milhões por mês. Os empregos formais na indústria de confecção representam 53,8% do total de empregos na cidade, enquanto 17,1% estão no comércio varejista.
Mais de 120 lojas estão localizadas no centro de Juruaia, recebendo visitantes de várias partes do país, especialmente de São Paulo. Um dos destaques é a Lindelucy Lingerie, que recentemente apresentou um conjunto em uma feira local, avaliado em R$ 25 mil, adornado com ouro e turmalina.
Inovação em Roupas e Compras Digitais
Com a crescente competição, a criatividade tem sido um diferencial entre as empresas de confecção. O desenvolvimento de produtos inusitados, como cuecas com GPS e sutiãs decorados com diamantes, exemplifica a inovação que caracteriza o setor. Eduarda Iório, CEO da Lindelucy, destacou que o uso de pedras preciosas é uma estratégia de nicho que atrai clientes dispostos a investir em peças únicas.
Recentemente, a 28ª feira de lingerie de Juruaia movimentou R$ 9,5 milhões em negócios, atraindo 4.100 lojistas e 200 grandes clientes. Leonardo Mól, gerente do Sebrae Minas, observou que a pandemia alterou a forma como os negócios são conduzidos, com um aumento significativo nas vendas online, refletindo uma nova dinâmica de mercado.
Planos e Estrategias para o Futuro
Em um esforço para expandir ainda mais o polo de lingerie, Juruaia inaugurou o maior sutiã do Brasil, um símbolo que atrai turistas e reforça a identidade da cidade. Para 2026, estão previstas ações estratégicas que incluem a realização de rodadas de negócios em várias regiões de Minas Gerais e além, com o objetivo de solidificar a presença do polo no mercado nacional.
A cidade planeja também aprimorar a capacitação de seus empreendedores em áreas como reforma tributária e marketing digital, buscando sempre a inovação e a adaptação às novas realidades do comércio.