Investimentos e Iniciativas Inovadoras
Durante o Carnaval de Pernambuco, que atraiu mais de 4 milhões de foliões, segundo dados do Governo de Pernambuco, a Amstel consolidou seu protagonismo na região ao transformar a cultura e a experiência em pilares estratégicos para 2026. A marca anunciou um investimento três vezes maior do que no ano anterior, reafirmando Pernambuco como o eixo central de sua expansão no Nordeste e de sua estratégia cultural.
Entre as iniciativas mais notáveis, destacou-se a ação em formato Ponto de Vista (POV) com o artista Alceu Valença. Essa experiência, realizada no dia 17 de fevereiro durante o show de encerramento da folia no Marco Zero, no Recife Antigo, ofereceu ao público uma perspectiva única, permitindo que os foliões vissem o carnaval pela lente do artista — do backstage ao palco.
A ativação contou com a utilização dos óculos Ray-Ban Meta, que possibilitam gravações em primeira pessoa de até três minutos. A estratégia seguiu o modelo de colaboração, com a distribuição de conteúdos tanto nos perfis do cantor quanto nos canais digitais da Amstel, ampliando o alcance e reforçando a proposta imersiva da ação.
“Fico feliz em apresentar o carnaval pernambucano através do meu olhar. Agora todos podem ver o que eu vejo: um povo alegre, colorido, fantasiado, orgulhoso de sua identidade, que celebra sua cultura com fervor e devoção. Viva o frevo e salve o carnaval!”, afirmou Alceu.
Presença Marcante nos Circuitos de Carnaval
A Amstel, que tem 155 anos de história, foi novamente a cerveja oficial do Carnaval de rua de Recife e Olinda. Neste ano, pelo segundo ano consecutivo, a marca patrocinou o Galo da Madrugada, reconhecido pelo Guinness Book como o maior bloco de Carnaval do mundo, atraindo anualmente mais de 2,5 milhões de foliões.
Além de sua forte presença visual nos principais polos da festa — desde as movimentadas ruas da capital pernambucana até as ladeiras históricas de Olinda —, a marca também ativou os camarotes Seu Boteco e Marco Zero, locais estratégicos para o acompanhamento dos shows. O plano ainda envolveu vendedores de chope distribuídos em áreas de grande circulação, além de ações em parceria para coleta seletiva de resíduos, unindo entretenimento e responsabilidade ambiental.
Nordeste como Prioridade na Estratégia Cultural da Amstel
O Nordeste, com Pernambuco à frente, tornou-se uma das principais frentes de investimento da Amstel e parte de sua estratégia cultural. Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo HEINEKEN, destacou: “Desde que a Amstel chegou ao Brasil em 2015, a marca vem construindo uma conexão genuína com a cultura popular brasileira. O carnaval é a maior festa do mundo e Recife e Olinda possuem um dos carnavais de rua mais tradicionais do país. A Amstel tem abraçado essa data, tornando-se um dos principais incentivadores e realizadores do carnaval de rua em Pernambuco e em todo o Brasil.”
Desde sua chegada ao Brasil, a Amstel vem forjando uma intensa conexão com as manifestações culturais populares. Ao apoiar o Carnaval pernambucano — que é um dos mais emblemáticos do país —, a marca se posiciona não apenas como patrocinadora, mas como uma incentivadora ativa da maior festa de rua do Brasil.