Programa Minas Essencial é Lançado em Belo Horizonte
BELO HORIZONTE – Na última quinta-feira, dia 23, o Governo de Minas Gerais deu início ao programa Minas Essencial durante a abertura da Minas Travel Market (MTM), um evento significativo para o setor no estado. O objetivo da iniciativa é integrar cultura e turismo, utilizando dados de demanda para reposicionar a estratégia de Minas Gerais nesse segmento.
Gerido pela Secretaria de Estado de Cultura e Turismo, o programa foi apresentado como uma política pública inovadora e transversal, que visa unificar as ações dessas duas áreas, que tradicionalmente eram tratadas de maneira isolada. O projeto envolve diversos agentes do trade, incluindo operadores e representantes do setor hoteleiro.
Segundo Leônidas Oliveira, secretário de Estado de Cultura e Turismo, “o Minas Essencial surge a partir de uma pesquisa que identificou necessidades e falhas, propondo ajustes com base em uma análise real da demanda em cultura e turismo. Este é o primeiro projeto que integra turismo e cultura de forma abrangente, conectando arte, patrimônio e promoção em uma estratégia coesa para Minas”.
A Pesquisa Que Fundamenta o Programa
A pesquisa que fundamenta o Minas Essencial ouviu 13.618 pessoas em 88 municípios, revelando que 66% dos turistas que visitam Minas Gerais são originários do próprio estado, o que destaca a predominância do turismo interno. Além disso, o estudo identificou São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Goiás e o Distrito Federal como principais emissores de visitantes, evidenciando um interesse crescente por parte de turistas de todas as regiões do Brasil.
O mapeamento realizado também indicou oportunidades e lacunas na oferta turística, fornecendo subsídios para melhorias na estruturação de produtos e na promoção do destino. O perfil do turista é majoritariamente composto por viajantes solitários (36%) e grupos formados por familiares, amigos ou casais (62%). Curiosamente, entre as motivações para as viagens, 42% dos entrevistados mencionaram o lazer, enquanto 22% apontaram os negócios como motivadores. Além disso, 85% dos participantes do estudo organizam suas viagens de forma independente e 60% estão dispostos a investir mais em experiências que promovam práticas sustentáveis.
“Ao pensar em Minas Gerais, o turista associa a experiência com hospitalidade, gastronomia, natureza, cultura e história”, afirmou Josiane de Souza, secretária adjunta de Turismo de Minas Gerais e coordenadora executiva do programa.
Estrutura do Programa Minas Essencial
O Minas Essencial é estruturado em quatro eixos principais: arte, cultura, patrimônio e turismo. A proposta combina sustentabilidade e inovação, valorizando os ativos naturais e culturais do estado, com uma ênfase particular na requalificação do patrimônio histórico e no incentivo à produção artística.
Neste primeiro momento, as ações se concentram na organização da oferta e na articulação com o trade regional. O objetivo é fortalecer a infraestrutura e os serviços locais antes de expandir a promoção para o mercado nacional. Isso representa um retorno a uma lógica de consolidação interna, preparando o estado para uma competitividade mais robusta no futuro.
“Este projeto nos provoca a integrar patrimônio, arte, cultura e turismo em uma política pública desenhada com base em dados e resultados”, ressaltou Josiane.
Divisão em Duas Frentes de Ação
O programa foi dividido em duas frentes: Minas Viva e Minas Memória.
A frente Minas Viva é focada em ações que promovem a produção cultural contemporânea e incentivam o turismo ativo. Esta parte do programa inclui a realização de festivais, o financiamento de projetos por meio de editais e a promoção de destinos pouco explorados, visando geração de renda e dinamização econômica.
Por outro lado, o Minas Memória concentra-se na preservação do patrimônio histórico e cultural, englobando a restauração de bens, a proteção de acervos e a valorização de saberes tradicionais, como o artesanato e a gastronomia. O programa também oferece suporte aos municípios através do ICMS Patrimônio Cultural.
“O Minas Essencial organiza essa estratégia em dois eixos: o Minas Viva, que centra-se na experiência do turista, e o Minas Memória, que se dedica à preservação do patrimônio cultural”, concluiu Josiane.
Investimentos no Setor Cultural e Turístico
Para o ano de 2026, estão previstos mais de R$ 500 milhões em investimentos para o setor. Os recursos serão alocados da seguinte forma:
- R$ 192 milhões – Descentra Cultura
- R$ 90 milhões – ICMS Turismo
- R$ 32,5 milhões – Fundo Estadual de Cultura
- R$ 155 milhões – ICMS Patrimônio Cultural
- R$ 37 milhões – Emendas e transferências
- R$ 13,5 milhões – Parcerias estratégicas
“Esses números não representam apenas uma expectativa. Mais de meio bilhão de reais já estão sendo alocados para o setor em 2026, o que representa um verdadeiro salto para a cultura e o turismo em Minas Gerais”, afirmou, com entusiasmo, o secretário de Estado.