Uma Nova Era para o Turismo em Minas Gerais
Belo Horizonte (MG) – Durante a Minas Travel Market (MTM) 2026, realizada no Minas Centro, o Governo de Minas Gerais lançou o programa Minas Essencial. Esta iniciativa, sob a coordenação da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), tem como objetivo integrar as políticas públicas de cultura, patrimônio e turismo em uma estratégia coesa para o estado.
Leônidas de Oliveira, secretário de Turismo de Minas, destacou a importância do programa ao afirmar que ele representa uma abordagem transversal. “É o primeiro projeto que realizamos de forma integrada, juntando cultura, patrimônio e turismo em um único esforço”, comentou.
A construção do Minas Essencial se baseou em uma pesquisa que identificou tendências e oportunidades para o setor. “Minas possui uma essência única, que se conecta com as demandas globais, como sustentabilidade, valorização da natureza e do patrimônio artístico”, enfatizou Oliveira.
O secretário também fez questão de abordar a competitividade nacional no turismo, ressaltando que Minas não pode se acomodar. “É fundamental que avancemos. Minas tem uma essência rica e precisa se destacar”, pontuou. Entre os pilares do programa, Leônidas citou a valorização da arte, cultura e patrimônio, além do turismo como promotor desse conjunto.
Divisão Estratégica do Programa
Em seguida, Josiane de Souza, secretária adjunta de Turismo, apresentou a estrutura do Minas Essencial, que se divide em dois eixos: Minas Viva e Minas da Memória. O primeiro foca na promoção das experiências que o estado tem a oferecer. “Minas Viva é sobre ativação e visibilidade, mostrando tudo o que se pode viver aqui”, explicou, mencionando as cachoeiras, festas tradicionais e festivais gastronômicos.
Por outro lado, o eixo Minas da Memória se concentra na preservação e valorização do patrimônio cultural. “Esse eixo é o que nos protege e preserva nossa história”, afirmou Josiane, ressaltando ações de requalificação de espaços e conservação de bens culturais. A secretária também introduziu o programa Minas Hospeda, que visa melhorar a qualidade da hotelaria, priorizando a experiência do visitante e a hospitalidade mineira.
Josiane destacou que o Minas Essencial agrega diversos projetos já existentes e estabelece um caminho para a continuidade e ampliação das políticas públicas no estado. “Nunca houve um investimento tão significativo nesses setores em Minas Gerais”, declarou. Ela também enfatizou a importância do envolvimento do mercado para o sucesso da iniciativa. “A confiança do mercado é crucial para atrair investimentos e aumentar o impacto das ações”, concluiu.
Dados Relevantes para o Setor Turístico
Josiane reiterou que o programa foi desenvolvido com base em dados reais do turismo mineiro. Assim, aproveitou a ocasião para compartilhar alguns resultados relevantes da pesquisa de demanda realizada entre outubro e dezembro de 2025 em 88 municípios.
Os dados revelam que 63% dos turistas que visitam Minas são mineiros, evidenciando a força do turismo interno em um estado com aproximadamente 22 milhões de habitantes. Entre os visitantes, destacam-se também os turistas de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, além de Goiás e do Distrito Federal.
Outro aspecto importante é o alto índice de satisfação: 90% dos turistas manifestaram vontade de retornar, e 80% afirmaram que suas expectativas foram atendidas ou superadas.
Mudanças significativas no comportamento de consumo também foram identificadas. A motivação para viagens de lazer cresceu mais de 80%, saltando de 22% em 2022 para mais de 40% em 2025, superando a tradicional visita a familiares. Os interesses dos turistas estão majoritariamente voltados para atrações histórico-culturais (39%) e natureza (31%), evidenciando a vocação do estado. Além disso, 85% dos visitantes organizam suas próprias viagens, reforçando a importância de uma presença digital mais robusta no setor.
Outro dado pertinente é o aumento do ticket médio, que cresceu 40% entre 2023 e 2025, refletindo um público com maior capacidade de consumo e tempo de permanência. O estudo também aponta que 60% dos turistas dispostos a pagar mais por experiências que incorporam práticas sustentáveis.