Iniciativas Inovadoras para o Turismo em Minas Gerais
Minas Gerais está fazendo avanços significativos na construção de uma política pública sólida voltada para o turismo. Por meio do Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística – Novas Rotas Turísticas, a Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult-MG), em colaboração com o Sebrae Minas, está implementando uma iniciativa que já demonstra resultados positivos no setor.
Desde sua criação em 2023 até 2025, foram introduzidas 14 rotas turísticas, abrangendo 58 municípios em nove mesorregiões do estado. Esse esforço resultou na formação de 14 governanças, atendimento a mais de 550 empresas e elaboração de 143 experiências turísticas estruturadas, além de proporcionar mais de 10 mil horas de consultoria especializada. O impacto econômico foi notório, com um aumento médio de 22% no faturamento das empresas envolvidas.
A iniciativa nasceu da análise cuidadosa de dados. O vice-governador Mateus Simões, ao avaliar a pesquisa de demanda do Observatório do Turismo de Minas Gerais (2022), notou uma concentração excessiva de produtos turísticos em destinos já consolidados. Ele então se questionou sobre como aumentar a permanência dos visitantes e diversificar as experiências, levando o turismo para novas áreas do estado.
A solução foi a criação de um projeto robusto que incentiva o desenvolvimento de novos produtos turísticos organizados em rotas temáticas. Essas rotas estão alinhadas às vocações culturais, naturais e produtivas de cada região, promovendo uma experiência rica e variada para os visitantes.
Fortalecimento do Turismo como Motor de Desenvolvimento
Para Mateus Simões, essa estratégia fortalece o turismo como um verdadeiro vetor de desenvolvimento regional. “Ao estruturarmos novas rotas, organizamos a oferta turística, promovendo oportunidades em diversas regiões e impulsionando as cadeias produtivas locais. O turismo se torna, assim, uma política de desenvolvimento, fundamentada em planejamento, análise de dados e valorização de nossas identidades culturais”, declarou.
Desde o início, o projeto estabeleceu uma meta bem definida: estruturar 16 novas rotas turísticas até 2026, garantindo a cobertura de todas as regiões de Minas Gerais. O ano de 2023 marcou o lançamento da fase piloto, que incluiu a Rota das Artes e as Rotas do Café do Sul de Minas e do Café do Cerrado Mineiro, onde foram testados modelos de governança, planejamento, capacitação e promoção.
Por meio do programa Check-in Turismo, promovido pelo Sebrae Minas, pequenos negócios receberam consultorias focadas na qualificação das experiências e no fortalecimento da governança, fundamentais para a estruturação dos destinos e aumento da competitividade.
Até o final de 2025, o Projeto Estratégico de Diversificação da Oferta Turística deve atingir um marco significativo: 14 rotas já estruturadas e lançadas, das 16 inicialmente previstas até 2026. As duas rotas restantes estão atualmente em fase de planejamento e prototipagem, com lançamentos agendados para este ano.
Perspectivas Futuras e Expansão do Projeto
O sucesso do projeto já está gerando novas oportunidades. Com os resultados positivos em termos de impacto econômico e fortalecimento da governança regional, a Secult-MG e o Sebrae Minas estudam a possibilidade de expandir a iniciativa, incorporando mais seis novas rotas turísticas. Isso permitirá uma ampliação ainda maior da política pública e solidificará Minas Gerais como uma referência nacional em turismo de experiências.
Conforme avaliou a secretária de Estado de Cultura e Turismo, Bárbara Botega, “o Projeto Novas Rotas Turísticas deixa um legado importante: uma nova abordagem para o planejamento do turismo em Minas Gerais, baseada na escuta ativa dos territórios, na valorização da essência mineira e na construção colaborativa de experiências autênticas. O que começou como uma resposta a um desafio se firma hoje como uma política pública estruturante, dinâmica e em contínua expansão”.
Mais do que simplesmente criar roteiros, o projeto se estabeleceu como uma política pública voltada para o desenvolvimento territorial. Cada rota possui um plano de trabalho específico, elaborado com base nas características do território, incluindo ações de fortalecimento da governança, criação de experiências únicas, desenvolvimento de identidade e marca, capacitação do empresariado local, além de promover a comercialização.
“As Novas Rotas Turísticas representam um avanço estratégico para o turismo em nosso estado, ampliando o protagonismo dos pequenos negócios na cadeia produtiva. Essa iniciativa não só diversifica os produtos turísticos e valoriza as identidades locais, como também cria experiências significativas e autênticas para os visitantes. É um projeto que gera renda, aumenta a competitividade e conecta cultura e empreendedorismo em Minas Gerais”, destaca Marcelo de Souza e Silva, presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Minas.