Peu Santos: Um Estrategista em Ascensão
Embora seu nome não seja amplamente conhecido, é provável que você já tenha encontrado alguns dos memes que Peu Santos criou e promoveu nas redes sociais. O impacto de seu trabalho vai muito além do humor; esses virais têm sido fundamentais para a construção de sua carreira, que transforma a cultura pop em oportunidades de negócios. Em entrevista ao portal Leo Dias, Peu compartilha detalhes de sua trajetória e como consegue monetizar sua criatividade.
A história de Peu começou de forma inusitada. Ele relembra que, aos 17 anos, ingressou em um curso de Direito em uma universidade pública de Minas Gerais, sonhando em se tornar um especialista em leis. Contudo, rapidamente, se deparou com a frustração que se transformou em um verdadeiro negócio. “Um dia, decidi parar de reclamar para os outros e passei a reclamar na internet. Assim nasceu a Deprê Universitária”, conta.
O perfil no Facebook rapidamente se tornou um sucesso, alcançando 400 mil seguidores em apenas três meses, o que levou Peu a expandir sua presença para o Twitter e Instagram. A virada de sua carreira aconteceu em 2019, quando ele foi convidado pelo Teleton para fazer parte da bancada de influenciadores no SBT. “Voltei para Minas Gerais e nunca mais pisei no curso de Direito. Fiz como aquele meme da mulher que vai ao banheiro da faculdade e desaparece”, brinca.
Os primeiros passos não foram simples. A principal dificuldade enfrentada por Peu foi de ordem financeira, aliada à pressão para atender às expectativas da família. “Sempre fui apaixonado por aprender, mas a frustração no curso foi intensa. Sofri muito até que decidi deixar tudo para trás… Eu pensava: ‘Como vou explicar isso para meus pais? Como vou dizer que quero parar tudo para fazer memes na internet?”
A saída veio com coragem, criatividade e o desenvolvimento de novos produtos digitais. No projeto Alfinetei Peu, ele começou a escrever legendas, e em cinco anos, fez o perfil crescer de 7 milhões para 23 milhões de seguidores, ajudando na monetização do negócio. Na Banca Digital, Peu colaborou com praticamente todas as grandes marcas do Brasil, enquanto desenvolvia o Banca Twitter.
O Crescimento e a Criatividade como Diferencial
No perfil Sou Eu na Vida, Peu atuou como editor-chefe e criativo. Mais tarde, na Mynd/Billboard, ocupou a posição de diretor criativo ao lado de Fátima Pisssara, consolidando sua expertise em criação de conteúdo estratégico. “Meu diferencial é uma combinação de criatividade estratégica, conhecimento em cultura digital, raciocínio ágil e a capacidade de identificar tendências em tempo real, resultando em conteúdos que realmente agregam valor”, explicou.
Atualmente, Peu utiliza essa experiência na elaboração de projetos para grandes marcas. No Carnaval da BYD, por exemplo, ele trouxe sua visão inovadora para ações criativas, além de assinar produtos e cases de sucesso com empresas como Ju Ferraz, Globo, McDonald’s, iFood, Ivete Sangalo, Banco Itaú, Magazine Luiza, entre outras.
Sobre as fórmulas para se tornar viral, o estrategista digital é enfático: “O mercado e as redes sociais estão em constante mudança. Além da criatividade, sou um especialista em viralização. Ter gerenciado um perfil tão grande como o Alfinetei me proporcionou a experiência necessária para afirmar que não há um único método, mas sim atalhos que podem ser explorados. Contudo, esses atalhos não garantem sucesso para todos e podem não funcionar para cada caso”.
Reflexões e Ambições Futuras
Ao finalizar a conversa, Peu deixou suas reflexões sobre sua trajetória e suas ambições. “As redes sociais mudaram minha vida. Ganhei dinheiro, construí uma rede de contatos ampla e trabalhei com marcas renomadas. Não pretendo parar. Minha meta é me tornar a maior referência no mundo criativo no Brasil. Vender ideias não é uma tarefa simples, especialmente sendo uma pessoa preta. Infelizmente, temos que provar mais do que os outros, mas sigo firme nessa jornada”, afirmou.
Além da Deprê Universitária, Peu lidera o ecossistema do Banco de Mentes, uma consultoria criativa focada em assinaturas de produtos, e já foi premiado como Mente Criativa do Ano no Digital Awards.