Resultados do Natal de 2025 em Minas Gerais
O comércio varejista de Minas Gerais encerrou o Natal de 2025 com resultados que refletem uma adaptação ao atual cenário econômico. Segundo o Monitor de Vendas do Natal, elaborado pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência e Pesquisa da Fecomércio MG, 43,4% das empresas atingiram ou superaram suas expectativas de vendas, enquanto 42,8% mantiveram um desempenho similar ao do ano anterior.
Entre os empresários que reportaram crescimento, a maior parte registrou aumentos na faixa de 10% a 20%. Por outro lado, aqueles que enfrentaram quedas nas vendas relataram uma diminuição variando entre 10% e 25%. Fatores como a redução do fluxo de consumidores e o endividamento das famílias foram frequentemente citados como responsáveis pelos resultados negativos.
A economista Fernanda Gonçalves, da Fecomércio MG, ressalta que o Natal de 2025 foi marcado pela cautela dos consumidores e das empresas. “Os dados mostram um comércio que conseguiu se manter estável, mesmo diante de um consumidor mais cauteloso. O crédito teve papel central, assim como o 13º salário, que concentrou as compras na reta final do mês”, destaca.
Comportamento do Consumidor e Formas de Pagamento
O levantamento indica que 58,3% das compras foram realizadas nos dias que antecederam o Natal, após o pagamento da segunda parcela do 13º salário. O cartão de crédito parcelado foi o meio de pagamento mais utilizado, representando 36,5% das transações. Essa escolha evidencia a tendência dos consumidores em diluir os gastos ao longo do tempo.
O ticket médio das compras ficou em R$ 200,31, com a maior concentração de transações entre R$ 100 e R$ 200. Para Gonçalves, as estratégias empregadas pelas empresas foram cruciais para o desempenho das vendas. “Promoções direcionadas, ações dentro das lojas e aumento da visibilidade foram determinantes para sustentar as vendas. Os consumidores estavam mais atentos, comparando preços e optando por comprar quando encontravam condições favoráveis”, analisa.
Vendas Online e A Geração de Empregos Temporários
As vendas realizadas online foram atribuídas a 25% das empresas participantes da pesquisa. Dentre essas, 37,8% relataram um desempenho superior ao do ano de 2024, embora o comércio digital ainda represente uma parcela modestíssima do faturamento, geralmente não ultrapassando 20% durante o período natalino. O estudo também aponta que, para suprir a demanda sazonal, 15% das empresas optaram pela contratação de funcionários temporários, destacando o papel do Natal na criação de empregos temporários no setor.
Desafios e Expectativas Futuras
Gonçalves explica que os resultados das vendas de Natal em Minas Gerais evidenciam a importância crucial desse período para o comércio varejista, impulsionando o consumo das famílias, mesmo com os desafios econômicos atuais. De acordo com o Índice de Consumo das Famílias (ICF), houve um aumento no consumo em dezembro na capital, Belo Horizonte, o que reflete o impacto positivo do Natal na demanda local. “Esse movimento observado na capital se refletiu em todo o estado, favorecendo os gastos típicos de fim de ano”, afirma a economista.
No entanto, Gonçalves ressalta a necessidade de considerar fatores estruturais que ainda afetam o consumo, como juros altos, inflação acumulada e renda pressionada, que tornam os consumidores mais cautelosos em Minas Gerais. Apesar das dificuldades, o cartão de crédito permaneceu como o principal meio de pagamento, destacando a importância do crédito para facilitar as compras durante a data, que, somada às estratégias comerciais eficazes, permitiu que 43,4% dos entrevistados cumprissem ou superassem suas expectativas de vendas.
Ao projetar o futuro, a economista aponta que o desempenho do Natal traz sinais relevantes para o setor varejista. “Esses resultados mostram que o segmento permanece fortemente dependente da renda e do crédito disponível. O planejamento financeiro, a gestão eficiente de estoques e a integração entre os canais de venda serão essenciais para enfrentar os desafios que 2026 apresenta”, conclui Fernanda Gonçalves.