O Crescimento da Xeque Mate Bebidas no Cenário Nacional
A Xeque Mate Bebidas não é apenas uma marca de bebidas; é um verdadeiro fenômeno social que conecta pessoas e histórias. Com uma receita que combina mate, rum, guaraná e limão, a empresa começou sua jornada há uma década de forma modesta e, atualmente, se tornou um grupo empresarial robusto, incluindo bares, uma linha de vestuário, um estúdio audiovisual e a nova linha ready-to-drink, chamada Mascate Drinks. Kessy Almeida, gerente de marketing da marca, atribui uma parcela significativa desse crescimento a uma base de fãs engajada que se formou no ambiente digital.
No momento, a Xeque Mate Bebidas conta com aproximadamente 200 mil “Xequemores” em suas redes sociais, englobando plataformas como Instagram, X (anteriormente conhecido como Twitter), TikTok, Threads e Spotify. “A nossa conta principal no Instagram serve para conectar os diversos públicos das marcas do grupo, enquanto as outras redes oferecem conteúdos segmentados. Por exemplo, a LAB Xeque Mate atrai um público focado em moda urbana, enquanto os bares Mascate têm seguidores que buscam experiências locais e os amantes de música, especialmente rap, acompanham a Xeque Mate Estúdios. Essa diversidade alimenta a nossa comunidade digital”, explica Kessy.
Estratégias de Engajamento e Construção da Comunidade
Kessy Almeida também destaca que a construção dessa base sólida de seguidores é fruto de metodologias de engajamento focadas na criação de uma comunidade. “Sempre tivemos um contato muito próximo e proativo com nossos fãs. Respondemos a todas as mensagens nas redes sociais de forma humanizada, evitamos o uso de chatbots, e também promovemos sorteios com envio de ‘Xequemimos’ para fãs em todo o Brasil”, afirma. Essa abordagem não só converte seguidores em “embaixadores” da marca, mas também gera insights valiosos para o desenvolvimento de novos produtos e iniciativas.
A equipe de marketing da Xeque Mate monitora de perto as preferências dos Xequemores, estudando seus hábitos de consumo e tendências. “Acompanhamos o que nosso público consome, os locais que frequentam, os conteúdos que assistem e até o que não gostam”, detalha Kessy. “Trends e memes que entram no nosso radar são sempre aqueles que fazem sentido para nossa comunidade. Não seguimos todas as modas; precisamos que cada iniciativa tenha a cara do nosso público. Além disso, observamos as tendências globais no mercado de bebidas, tanto alcoólicas quanto não alcoólicas”, complementa.
Comemorações e Futuro Brilhante
Em 2025, a Xeque Mate Bebidas celebrou seu décimo aniversário com o lançamento de uma lata comemorativa durante o Carnaval e uma série de ações especiais, como participação em festas de rua, que reforçaram a identidade da marca e sua visibilidade em pontos de venda. Simultaneamente, a empresa fez um investimento significativo em comércio direto ao consumidor, lançando sua loja online. Essa iniciativa não só ofereceu bebidas e produtos da LAB Xeque Mate, mas também possibilitou que fãs de regiões mais afastadas, onde o drink pode não estar facilmente disponível, recebessem a marca em casa.
Como resultado desse foco em engajamento, a Xeque Mate observou um aumento significativo nas interações nas redes sociais, especialmente em três áreas: lançamentos de novos produtos, tendências relacionadas à Inteligência Artificial e a produção de conteúdo que ressoa com a comunidade. Esses movimentos podem servir de inspiração para outras empresas que buscam manter a relevância em um ambiente digital cada vez mais competitivo.