Cidade se Reinventa no Cenário Turístico
Santana do Livramento, situada na Fronteira Oeste do Rio Grande do Sul, está passando por uma verdadeira revolução em seu setor turístico. Tradicionalmente reconhecida pelo comércio nos free shops de Rivera, a cidade iniciou um movimento que visa consolidá-la como um destino de experiências autênticas. Aumento no fluxo de visitantes, diversificação de roteiros e um impacto positivo na economia local são algumas das mudanças notáveis.
Esse novo impulso teve início em 2024, com a implementação do famoso Trem do Pampa, mas as raízes desse crescimento se estendem por um período maior, ligado à expansão das vinícolas, da gastronomia e das experiências ligadas ao bioma do Pampa.
Segundo Vera Reis, da agência Corticeiras, que atua na região há mais de duas décadas, a cidade está finalmente recebendo a visibilidade que merece: “A gente evoluiu muito. Sempre tivemos vinícolas e atrativos, mas não eram divulgados. Hoje, estamos numa vitrine que não existia.”
Uma Mudança Visível nos Números
Os dados comprovam essa transformação. Operadores turísticos notam um aumento significativo no número de visitantes desde a chegada do trem e a introdução de novos produtos turísticos. Vera observa: “Antes, durante alguns finais de semana, éramos agraciados com um grupo grande de 25 pessoas. Agora, temos finais de semana com três ou quatro grupos simultaneamente.”
A Vinícola Almadén, um dos principais pontos turísticos da região, ilustra bem essa mudança. Antes recebendo cerca de 80 visitantes mensais, agora atrai aproximadamente 1,2 mil pessoas por fim de semana, de acordo com informações da Giordani Turismo. Cristiane Tomazini, gerente de marketing da vinícola, destaca: “É um salto muito grande. Isso movimenta toda a economia, porque essas pessoas vão consumir na cidade.”
Um Novo Perfil de Visitante
Além do aumento no número de visitantes, a cidade também está percebendo uma mudança no perfil do turista que a frequenta. O tradicional turismo de compras está sendo complementado por aqueles que buscam experiências culturais, históricas e produtivas. “O trem trouxe um turismo completamente diferente. Não são mais apenas os visitantes que vêm só para comprar e ir embora, mas pessoas que desejam conhecer a história e a cultura local,” afirma Adriana Munhoz, coordenadora do Trem do Pampa.
Esse novo público tende a se hospedar por mais tempo, aumentando o impacto econômico da região. Roteiros de três a cinco dias, que incluem atrações em Livramento e no Uruguai, estão em alta. Vera observa a diversidade no público: “Atendemos muitos turistas de fora, como mineiros, paulistas e cariocas, que vêm para ficar vários dias.”
Desafios e Demandas Estruturais
O crescimento do turismo trouxe novos desafios para a infraestrutura local, gerando uma pressão sobre a capacidade de atendimento. Com o aumento da demanda, é necessário expandir as equipes, contratar mais guias e reorganizar serviços disponíveis. Vera enfatiza: “Mudou tudo. Hoje precisamos de mais profissionais, mais transporte e mais organização. A cidade inteira sente esse impacto.”
A ocupação hoteleira reflete essa nova realidade: em períodos de alta demanda, as reservas esgotam com antecedência, como em fevereiro, quando já não havia mais vagas disponíveis para grupos grandes em setembro. A diferença cambial também tem incentivado o fluxo de turistas uruguaios em direção ao Brasil.
A Camada Subjacente de Desafios
Apesar do crescimento, a cidade enfrenta obstáculos significativos. A infraestrutura, que sempre foi voltada para o turismo de passagem, ainda não se ajustou completamente ao novo perfil de visitante. Vera aponta a rede hoteleira como um dos principais elementos a serem melhorados: “Atendemos bem a demanda, mas precisamos elevar o padrão. O público atual é mais exigente.”
Além disso, a falta de estrutura na gastronomia para atender grupos grandes é um desafio; Vera relata que já levou grupos de 40 pessoas a um restaurante, o que impactou negativamente o atendimento. A carência de mão de obra qualificada, especialmente guias turísticos, também é um entrave: “Essa demanda é nova. Estamos começando a formar esse mercado,” afirma Adriana.
Um Futuro Promissor para o Turismo em Livramento
A Giordani Turismo, atuando no setor há mais de 30 anos e desenvolvendo o projeto do Trem do Pampa há cerca de 14 anos, vê Livramento em um estágio semelhante ao que a Serra Gaúcha enfrentou há décadas. Cristiane observa: “O Vale dos Vinhedos, há 30 anos, também estava nesse momento. Hoje, percebemos um potencial similar aqui.”
A proposta é posicionar a região como um local de contemplação e desaceleração, valorizando a paisagem e a identidade cultural. “É um turismo que valoriza a experiência e o tempo, que se alinha com o que as pessoas buscam atualmente,” explica. Apesar do crescimento, o turismo receptivo ainda representa uma parte pequena das operações, mas é uma aposta robusta para o futuro.
Para aumentar o tempo de permanência dos visitantes, é crucial desenvolver novos produtos. Atualmente, além do trem, o destino oferece city tours, roteiros enoturísticos, experiências gastronômicas e atividades relacionadas à produção local, como azeites e queijos. “Dificilmente alguém viaja para ver apenas um atrativo. O desafio é demonstrar que há mais coisas para fazer aqui,” afirma Cristiane. Vera complementa: “Quem vem uma vez tende a voltar, mas sempre em busca de algo diferente. Isso exige que a cidade esteja constantemente criando novas experiências.”
O grande desafio agora é consolidar a nova imagem do destino Livramento. Cristiane conclui: “Precisamos mostrar para as pessoas por que escolher Livramento na próxima viagem.” Vera finaliza: “Estamos no início de um processo. Nunca se falou tanto em turismo aqui como agora.”